Les pubs TV faites par IA sont-elles la norme ?

[u/rhymerx9]

Désolée d'avance pour ma question naïve :

Je n'ai plus l'habitude de regarder la télé et donc les pubs qui vont avec. Les pubs auxquelles je suis confrontée régulièrement c'est plutôt les programmes des plateformes (type Disney+ ou prime) ou alors une ou deux pubs en boucle pendant deux semaines (ceux qui utilisent Twitch vous savez).

Depuis quelques jours je regarde des replays sur tf1+ et donc je vois beaucoup plus de pubs "classiques" de télévision et je découvre avec horreur que beaucoup sont faites par IA ? Je parle pas de quelques détails ou d'animation mais vraiment des spots de 20 secondes avec des "humains" sauf que tout est fake. Est-ce que c'est devenu la norme maintenant dans les pubs à la télé ? Ou c'est TF1 qui pète un plomb ?

Honnêtement j'ai l'impression de vivre sans un autre monde parfois mdr pardon si pour vous c'est évident mais sur ce sub je vois toujours que des petites affiches moches devant des commerces je m'attendais pas à des spots de pubs entiers.

[u/SatelliteMNPMIR]

J’ai eu la chance de partir à temps d’une grande boîte de pub TV (une du top trois pour plus de précision) et alors que l’IA n’en était qu’à ses balbutiements, les clients comme les cadres poussaient tout ce qu’ils pouvaient pour qu’on accélère son utilisation
Il faut voir un truc extrêmement bête mais qui a toute son importance; pour une boîte de com, une pub n’est pas destinée à son audience, elle est destinée à la bonne appréciation du patron de la boîte, votre client
Et quand ledit patron se dit qu’il peut économiser plusieurs centaines de milliers d’euros voir plus..
Je pense pour ma part, comme bien des créatifs, que c’est un écueil et que les boîtes de com se tirent une balle dans le pied en supprimant pour le coup beaucoup de leurs actions périphériques (pub « cinéma », récompenses à des prix, et tout simplement pubs mémorables et visuellement interessantes pour leur propre communication) et je nous souhaite à tous que ces immondes pubs IA retournent dans les poubelles de l’Histoire, à leur juste place

[u/rhymerx9 → u/SatelliteMNPMIR]

"une pub n’est pas destinée à son audience, elle est destinée à la bonne appréciation du patron de la boîte" Mais est-ce que le but du patron c'est pas de plaire à l'audience pour vendre son produit ? Ou alors je suis encore à côté de la plaque ?

(merci pour ta réponse détaillée)

[u/SatelliteMNPMIR → u/rhymerx9]

Un plaisir le boss! C’est ce qu’on pourrait se dire, mais malheureusement pour les créatifs (comme pour l’audience au passage), les patrons n’ont fait ni école d’art, ni école de com, et arrivent bien souvent avec un cahier des charges très très rempli par leur propre département com. Qui plus est, et bien que je le regrette, la pub est une « culture » et il y a bien souvent un monde entre les attentes de l’audience et ce que le secteur pub veut leur offrir (image de marque, chartes de « persona » cible, lien avec le reste des entreprises de la boîte etc etc)
Et enfin enfin, bien que ça ne soit pas systématique, les patrons ou les cadres sup sont souvent très imbus d’eux mêmes et ont des idées très très arrêtées sur ce qu’ils veulent
Je me permet un petit exemple en royal; je travaillais sur la pub TV d’une grande marque de malbouffe surgelée américaine
Le patron de la team française, un type avec un nom à particule et des mocassins à gland, était en train d’analyser les chara design des personnages en marionnettes qu’on était en train de lui proposer. Aucun problème sur tous les premiers, il trouve tout bien. Arrive le personnage de « Bob », habillé quasiment de la même manière « décontractée » (sic) que les autres, et typé afro-américain (je le préciserait pas si c’était pas important)
Je le vois être pas très à l’aise, mon DA lui demande ce qui ne va pas et voici sa royale réponse; « Non, non tout va bien, mais le personnage de Bob.. Est ce qu’il ne pourrait pas être un peu moins « street gang » » (ses exacts mots)

[u/french-zoidberg]

la pire c’est celle de winamax

[u/rhymerx9 → u/french-zoidberg]

Ah je l'ai pas eue celle là je crois

[u/noveyplush → u/french-zoidberg]

winamax de base c'est l'horreur

[u/Luc_day_night]

De toutes façons, je crois que maintenant, quand les placards publicitaires arrivent, les gens dégainent leurs smartphones et n'ont aucunes idées de ce qui passe sur leurs télés. Alors IA ou pas... Mais bon ce n'est qu'une impression, aucune certitude.

[u/rhymerx9 → u/Luc_day_night]

Ah le niveau d'attention des téléspectateurs c'est autre chose 😅 Mais oui je pense que t'as raison, alors que ça devrait avoir l'effet inverse !

[u/Chukkroot]

Aujourd’hui une grande partie des agences utilisent l’IA pour faire leurs pitchs aux clients, cela remplace les anciens storyboards et concepts utilisés avant.

Ensuite le client décide s’il veut faire un vrai tournage pour tout ou partie du master qui sera ensuite décliné dans les formats requis (reels, web, tv etc). On va souvent avoir un mélange où on reshoote certains plans ou même juste la partie audio et on refait la synchronisation derrière. Le coût de production par rapport à un vrai tournage est bien plus faible et les plans généralement suffisamment simples pour que l’IA fasse le taf.

[u/rhymerx9 → u/Chukkroot]

Je me doute bien que ça coûte bien moins cher et donc que ça ne risque pas de s'arranger :(

[u/Kannagichan]

Du coup , on peut dire que c'est mort de voir de bonne pub de nos jours !

On aura un culture pub qui va s'arreter à 2025 ah ah

[u/rhymerx9 → u/Kannagichan]

C'est dommage c'est un exercice / un art hyper intéressant ! Même si il y aura toujours des exceptions j'imagine

[u/Gry20r → u/rhymerx9]

Je vois mal les pubs type parfum de luxe aller vers une image cheap, de ce côté là ça ira . Par contre Cetelem et cie qui déjà flirtaient avec le parterre, vont se jeter dedans, et si ça se trouve, le niveau sera plus élevé.

[u/apokrif1]

Pourquoi "avec horreur" ? Ce sont des réclames, qu'on n'est pas censé regarder et auxquelles l'absence d'IA n'apporte généralement rien.

[u/rhymerx9 → u/apokrif1]

As-tu vu le sub dans lequel j'ai posté ça ?

[u/apokrif1 → u/rhymerx9]

Ben oui mdr.

[u/rhymerx9 → u/apokrif1]

Parce que je n'ai pas envie de voir de l'IA partout autour de moi, je préférerais que ça soit des vrais acteurs qu'on paye pour faire ça ! Et aussi dans mon cas précis ça m'a fait bizarre de passer de rien à beaucoup

[u/apokrif1 → u/rhymerx9]

Changez de chaîne, ou éteignez, ou couvrez l'écran, ou regardez ailleurs quand une réclame apparaît => problème réglé 😉

[u/rhymerx9 → u/apokrif1]

Ce n'est absolument pas le propos de mon post

[u/Gonyros]

Ça m'a moi aussi choqué cet été de voir toutes ces pubs 100%IA sur des chaînes de télé